導(dǎo)讀:前一段時(shí)間,招行公眾號(hào)備受關(guān)注,后來(lái),騎行西藏也開(kāi)始變得鳳毛麟角,為何他們會(huì)變成佼佼者?姑且不談技術(shù)性差別,究其原因,為何?據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,除了內(nèi)測(cè)的技術(shù)之外,不得不說(shuō)的是它們的
發(fā)表日期:2020-06-25
文章編輯:興田科技
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前一段時(shí)間,招行公眾號(hào)備受關(guān)注,后來(lái),騎行西藏也開(kāi)始變得鳳毛麟角,為何他們會(huì)變成佼佼者?姑且不談技術(shù)性差別,究其原因,為何?據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,除了內(nèi)測(cè)的技術(shù)之外,不得不說(shuō)的是它們的內(nèi)容了。就像雷軍曾說(shuō)過(guò)一句話:病毒營(yíng)銷的關(guān)鍵不在渠道,而在內(nèi)容。這不僅僅適用于微博,同樣也適用于微信?,F(xiàn)在很多企業(yè)沉不住氣,特別是經(jīng)歷了微博的碌碌無(wú)為,都想借著微信一發(fā)沖天。而這樣,只能找不到突破口。
到底如何增加關(guān)注?一位行業(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)道,“比如說(shuō)在深圳一家做餐飲的商家要做微信營(yíng)銷,在建立帳號(hào)前就要出一套屬于自己的微信營(yíng)銷方案:取好聽(tīng)的帳號(hào)昵稱,好記的微信號(hào)碼,簡(jiǎn)潔明了的介紹,好玩輕松自動(dòng)回復(fù)的招呼,選擇推廣帳號(hào)誰(shuí)來(lái)運(yùn)營(yíng),誰(shuí)來(lái)發(fā)布,是一個(gè)人還是小團(tuán)隊(duì),每天群發(fā)什么,每天單聊什么,每天什么時(shí)間發(fā),發(fā)的內(nèi)容分類,美食推薦,養(yǎng)生之道,飲食健康,優(yōu)惠活動(dòng),發(fā)布的頻率周期,數(shù)據(jù)分析,每天客戶活動(dòng)度,回復(fù)數(shù)量和增加用戶數(shù)量記錄等等,這些都要列入微信營(yíng)銷執(zhí)行方案中!”
“愛(ài)豆子”網(wǎng)推廣部負(fù)責(zé)人告訴記者,“要想打造有‘性格的內(nèi)容’,首先要確認(rèn)產(chǎn)品定位,其中要注意公眾號(hào)的名字,如:值得品味的那些話5萬(wàn)關(guān)注量vs每天十句話300關(guān)注量。然后就是注重內(nèi)容,“有性格的內(nèi)容,才是微信拉粉的王道。因?yàn)槊刻熘荒馨l(fā)布一條信息,這就在內(nèi)容上更加要求性格鮮明,與眾不同。比如‘騎行西藏’,里面的間隔年、騎行式心情文字+旅程隨拍,就像煩躁時(shí)心田里的涓涓細(xì)流,簡(jiǎn)單、輕松,而且在形式上能夠淘汰空間、微博等”。
另外,會(huì)被很多人遺忘也特別需要留意的是細(xì)節(jié)。比如:設(shè)置好自動(dòng)回復(fù),比如,杜蕾斯?!跋胍擞植缓靡馑几信笥颜f(shuō)怎么辦?”杜杜:“打字啊。”“杜杜啊,夫妻性生活頻率大概多少是合理的,一周三次可以嗎?”杜杜:“什么時(shí)候累的不行了,再減掉一次就是合理?!薄岸哦拧币云滏倚εR萌形象及平添樂(lè)趣又巧妙回答的難言之隱,既保有私密性又不缺趣味性。
在采訪過(guò)程中,大家談到最多的也是內(nèi)容:一、內(nèi)容細(xì)分,做得更有層次感,抓住重點(diǎn);
二、在回復(fù)上需認(rèn)真處理,自動(dòng)回復(fù)需及時(shí),更要抓住好玩、幽默、優(yōu)雅的特點(diǎn)。不管是大的還是小的公眾號(hào),只有做好內(nèi)容,才能贏取自己的市場(chǎng)。
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